沙马香水广告惹争议,攀岩精神与商业利益能否共存?

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沙马在香水广告摄制现在开使了后,在Instagram上贴出的照片

攀岩长期以来被视为小众的运动,我希望与主流媒体时不时 保持着一种生活生活微妙的关系。每当攀岩将会运动员参与了商业活动而受到了超出以往的关注时,攀岩界就会陷入观点两极化的争论的泥沼。比如然后 TommyCaldwell和KevinceJorgeson上了艾伦秀,AlexHonnold上了CBS的《60 分钟》,还有阿诗玛(AhimaShiraishi)代言可口可乐,无不引起岩友们的争议。

一方认为大众媒体的关注正显示了攀岩运动员的成功;另一方则认为将会攀岩运动员出了名就现在开使了了关注攀岩之外的商业利益,这有违攀岩运动的纯粹精神。毕竟七十年代的攀岩大师们基本上前会 为了专注攀岩而抛家舍业、浪迹天涯的一代人。大伙儿对物质的要求极其简单,不名一文而毫不挂怀,攀岩间隙靠翻垃圾桶谋生也在所不惜。从前看来,当运动员参与涉及物质和金钱的活动,尤其是当资从前源与攀岩运动毫无瓜葛的然后 ,那此运动员不正是与应当传承的攀岩精神背道而驰吗?

然而答案却不像乍看上去那末简单。

最近的例子是沙马在他的Instagram里贴出的香水广告。这是为拉夫劳伦马球男装旗下一款叫红色极限(RedExtreme)的古龙水做的广告。这款古龙水有2个“极限”运动的运动员为之代言,沙马是其中之一。在这条广告中,他在另一方的家乡西班牙符近攀爬险峻的线路,展现了高超的攀岩能力。广告视频里,他并那末直接针对香水做任何推销,越多用了一段他在60 8年的自传式纪录片《王者之路》(KingLines)中的独白作为画外音:“所有那此攀爬不仅标记了从前的人类极限,更签署了大伙儿会对人类的将会性进行无止尽的探寻。”

尽管广告一种生活生活不不显得商业味十足,沙马越多必首次受到主流媒体的关注,然而这条广告一经播出,还是受到了众多非议。键盘侠们的评论从“甜得想要伤心”,“沙马下一步要给古驰做广告了吗?”到“隔着屏幕都能嗅到铜臭味”等等,不一而足。其中两根评论说得具体你你这些 :“将会越多的商业资本介入攀岩,攀岩的道德和精神就会那末被淡忘。我知道在攀岩你你这些 行想赚点钱虽然不容易,但大伙儿也应该考虑一下(商业化)这条路是前会 两根正确的致富途径。”

大多数的谴责都源于从前好的出发点。评论中那此对沙马“吸金”的抱怨(虽然那末评论显示大伙儿了解沙马此举的报酬)虽然隐含了对攀岩界不求物质享受的赞赏。攀岩界长期以来时不时 是从前相对孤立的圈子,这不仅体现在圈子里的人都相互了解,也体现在圈子里的产品也普遍为岩友们熟知。那末希望时不时 有从前外界的品牌现在开使了了开发攀岩产品,我希望用其产品理念动摇攀岩的主导精神。攀岩圈里的大伙儿对这项运动的形式将会达成了一定程度的共识,形成了一并的期待:攀岩的场地上应该尘土飞扬,而前会 异彩流光。攀岩者们应该灰头土脸地忘我拼搏,而前会 用着高端的香水,戴着昂贵的手表。

然而,另一派的声音认为,不论是沙马最近为拉夫劳伦代言,还是然后 给从前高档手表做广告,虽然看上去是把与攀岩不相干的品牌引入攀岩界,实际上你你这些 品牌的混淆不清早在沙马然后 就产生了。比如运动品牌TheNorthFace的母公司VF同样拥有越多与攀岩无关的品牌,时装品牌Nautica越多其中之一。美国攀岩杂志《攀登》的母公司AIM(ActiveInterestMedia)也印发你你这些 你你这些 主题的杂志,包括游艇和建筑。更不不提世界各地你你这些 大型岩馆实际上都由你你这些 行业注资,那此行业和攀岩的距离要多远有多远,比如餐饮和金融。

探讨公司的所有权和融资渠道并前会 本文的目的,而越多为了说明,即使不考虑金钱交易,想要界定从前如沙马一样著名的攀岩运动员所参与的活动是否是与攀岩有关,这并前会 一件容易的事。

参与商业活动将会原困的攀岩道德和精神的流失虽然值得关注,但归咎于代言品牌的运动员将会是一种生活生活误导。近些年来,外界资本的少许涌入,攀岩这项运动也获得了长足的发展和推广。对攀岩精神的坚守是整个攀岩界的责任,这包括那此责备沙马的人。大伙儿不应该寄希望于那此对攀岩的精神和原则不不了解的新手和外来的公司。不论是沙马,还是阿诗玛,还是你你这些 运动员,大伙儿在与赞助商签约的然后 越多遵从了攀岩界利用外来资本获得发展的趋势。实际上,所有的责备最终前会 落在那此最担心攀岩精神被资本腐蚀的攀岩者身后,将会是大伙儿在对资本是帮助攀岩运动发展还是削减运动精神做出判断。

也许想要说这次争议的重点不没了钱或是外来企业身上,越多在于广告的对象是古龙水,而这可前会 攀岩的必备装备!对你你这些 观点,都还上能指出的是沙马并前会 第从前宣传此类产品的攀岩运动员。今年九月,就在沙马推出香水广告的从前月前,韩国名将金兹仁(JainKim)代言了高档抗老品品牌SK-II,并同样在Instagram上晒了代言照片。然而此举并那末受到争议。从前看来,为那此金兹仁推广的商业品牌都还上能为大众接受,而沙马那末否?你你这些 问题图片那末留给大伙儿思考讨论。

写到这里,大伙儿的结论是应该对攀岩名将代言各大品牌全盘接受吗,无论那此品牌和攀岩相关是否是?将会,即使整个攀岩界不再对任何广告代言嗤之以鼻(虽然眼下你你这些 情况汇报几乎不将会老出),攀岩运动员难道那末对你你这些 与攀岩运动无关的品牌说“不”的责任吗?攀岩这项运动对物质极简的追求、拼搏向上、挑战自我的内核难道不应该比金钱更意义深远吗?且慢,到底那此产品和攀岩相关,那此无关?这之间有明晰的界限吗?

所有问题图片都还那末选用的答案。那此问题图片在过去,现在,以及将来前会 被不断地提出和讨论。

原文作者:JohnBurgman

编译:小立子